UGG找来钟小姐当艺术总监 这个位置她能胜任吗

编辑:编辑时间:2016-10-09 10:43

UGG找来钟小姐当艺术总监 这个位置她能胜任吗

  英国混得最好的网红之一Alexa Chung钟小姐又可以更新自己的简历了。近日,UGG找到她出任品牌的艺术总监,这个申明发布在2017年春夏系列秀结束后不就,社交媒体达人加入设计团队似乎为这个转型中的“丑鞋子”带来了一些新空气。

  Chung其实现在也不能只算个网红了,她在时尚界的触角伸得越来越长。她是媒体人——帮Vogue英国推出了时尚商业相关的纪录片;是品牌创始人——推出个人品牌Alexachung;也是设计师——出任牛仔品牌AG Denim品牌设计师,挑战牛仔单品......因此,UGG能找到她也不算意外,借由她的个人形象和时尚界的资源,UGG希望将自己闲散的、户外的品牌形象扭转为城市酷女孩之爱。

  Chung对这个新任命应该挺高兴,她很快就在Instagram上公布了这个消息。在和Vogue 英国的采访中还说:“我爱为UGG做艺术指导,它给了我一个和生命里各种有才华的人合作的机会。”

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  据Vogue报道,Chung现在已经为UGG拍摄了最新的广告片,但其他工作内容尚不得而知。事实上,许多人还搞不太清创意总监和艺术总监的区别。起码在网络现有的一些资料上,人们给出的答案大体是“艺术偏向视觉,创意偏向产品”,但纵所周知,许多大型时装屋的创意总监既要设计产品,也要负责品牌的广告、宣传海报等视觉形象设计。所以这两个职位有时候根本是傻傻分不清。

  这个定义很难给出。Thefashionlaw网站曾指出,创意总监的角色被广泛误读,这涉及一个品牌如何组织自己的人力资源的大问题。不过可以确定的是,创意总监是创作团队的领导者,他需要掌控设计的大方向。一些人认为创意总监是品牌最高级的设计师,这是不正确的,但他们也并不是完全不亲自操刀设计过程,像Chanel的创意总监Karl Lagerfeld就一直亲自为品牌系列绘制草图。

  不过和传统的创意总监不同,如今新时代的品牌常常找来演艺明星、模特等人担任创意总监或艺术总监的职位。就像6个月前,开云集团下的意大利男装品牌Brioni请来时尚型男Justin O'Shea担任创意总监。O’Shea是靠自己私下的装扮品位红起来的,在街拍照片中气场很大,虽然他的职业背景是奢侈品电商mytheresa.com的时尚总监,但毫无疑问,O’Shea是个设计领域的白纸。

  换做以前,一定有许多人无法理解品牌为什么敢请零基础的人来掌舵设计团队。不过这样的事到现在恐怕早已经找到了妥善解决的办法。品牌们需要名人效应,这样的情况往往发生在生意不那么好的时期,光请明星打广告太肤浅了,如果消费者们认为产品是他们的偶像设计的,应该想买的人会更多。

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  The Fashion Law指出,很明显聘用O’Shea的Brioni并不是在寻找一个真真意义上的裁缝或设计师,它不是在寻找下一个Cristobal Balenciaga或者Christian Dior,所以是否具备设计专业背景也没什么关系,品牌会为“创意总监”配备专业的设计团队,而O'Shea完全可以关注别的事情,比如营销、市场偏好、消费者行为或者网红博主们对时尚的理解……从这个角度上看,O'Shea是完全可以胜任的。

  相信Chung和UGG的合作方式应该也差不多,不过前暂且不确定这项合作将持续多久。就在几天前,O’Shea在入职Brioni六个月后宣布离开,他在任期对该品牌进行了大刀阔斧的改造。根据Business of Fashion的报道,桑福德·伯恩斯坦高级研究分析师Mario Ortelli说:“Brioni试图自我重塑,但是要走与过去完全不同的道路,他们改变了logo,要变得更时髦,这是个很大的变化,或许消费者还没有准备好。” Ortelli还补了一刀:“品牌现在的表现不好。没表现好,可能首先要看的是看看创意总监出了什么问题。就像足球队表现没表现好,你会考虑换个经理一样。”

  所以,无论Chung的新职位是否是UGG的转型过渡之举,Chung也无疑要承担不少业绩和口碑的责任,这关乎一旦品牌表现得不好,谁来背锅的问题。

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来源:界面

新闻来源:http://www.fzzjia.com/news/arenwu/43522.html

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